La elección de palabras, modulación, movimientos corporales y planos fotográficos, entre otros aspectos, se necesitan para la creación de un discurso, expresó la Mtra. Carmen Alicia Ojeda Dávila en la conferencia ‘Estrategias de comunicación política: el Discurso Político y su influencia en la Opinión Pública’, en la Universidad Vasco de Quiroga (UVAQ).

 “Yo construyo una matriz de confianza y de credibilidad, que implica los tres elementos más fuertes del candidato; por ejemplo, la honestidad, la experiencia o la credibilidad, y los tres ejes temáticos o las tres propuestas de su gobierno, que pueden ser: seguridad, educación, economía, etcétera”, destacó la asesora durante la ponencia en la UVAQ. 

Diversas instituciones académicas coinciden con la Estratega en marketing político, al afirmar que el receptor de un mensaje es un agente activo en la comunicación, ya que percibe, comprende y participa en la transmisión de información, por lo que es fundamental conocer al público al que se dirigen los discursos políticos.

“En el caso de la política, a diferencia del marketing comercial, no puedes decir nada más ‘es para esta persona o para este nicho de mercado’; en política vas dirigido a todo mundo, porque vas a gobernar o vas a legislar para las personas […] Entonces hay que saber muy bien qué es lo que necesita la gente y trabajar en serio, con mucha ética, no nada más hablar como una propuesta, sino de verdad”, remarcó la Mtra. Carmen Alicia.

La especialista en marketing exhortó a políticos y funcionarios públicos a generar campañas de comunicación con responsabilidad y atender las necesidades de la población.

“Creo que tenemos que encontrar candidatos que sean profesionales, que sepan lo que hacen y no nada más con este afán de ocupar un cargo público, sino, primero ¿lo que estás diciendo es factible?, ¿se puede estar en tu ámbito de actuación? Desde ahí empieza la ética y después cumplir con lo que dijiste que ibas a hacer”, concluyó la asesora.